Menentukan Strategi Pasar Pilus “Sinar Mulya” Dengan Membangun Strategi Harga, Produk, dan Branding
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menentukan strategi pasar yang tepat bagi Pilus "Sinar Mulya" dengan menganalisis pengaruh strategi harga, strategi produk, dan strategi branding. Di tengah persaingan industri makanan ringan yang ketat di Tegal, Pilus "Sinar Mulya" perlu merumuskan strategi yang efektif untuk mempertahankan dan meningkatkan pangsa pasar. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden konsumen di wilayah Tegal. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan SPSS 25 yang meliputi uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial strategi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap strategi pasar (sig. 0,042), strategi produk berpengaruh positif dan signifikan (sig. 0,005), dan strategi branding berpengaruh positif dan signifikan (sig. 0,043). Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap strategi pasar dengan kontribusi sebesar 12,1%. Kesimpulannya, integrasi harga yang kompetitif, inovasi produk, dan branding yang kuat merupakan kunci keberhasilan strategi pasar Pilus "Sinar Mulya".
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
References
Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity. Free Press.
Andini, A. (2025). Pemanfaatan media digital dalam penguatan branding UMKM. Jurnal Pemasaran Digital Indonesia, 7(2), 45–53.
Herlinda, A., Anwar, S. M., & Hasbi, A. R. (2022). Strategi pemasaran harga dan promosi olahan coklat UMKM Koperasi Tani Cahaya Sehati. Jurnal AD, 7(1), 15–25.
Herwinarni, Y., Wiyanti, S., & Prasetyo, F. I. (2025). Keunggulan kompetitif Yogya Mall Tegal yang dipengaruhi persepsi digital marketing, reputasi harga, dan kualitas produk. Journal of Innovative and Creativity, 5(2), 15391–15402.
Izza, N., Mile, Y. ., & Jurana. (2025). Pengaruh Persepsi Harga, Persepsi Manfaat dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Menggunakan Aplikasi Online Maxim di Kota Palu . JIBEMA: Jurnal Ilmu Bisnis, Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi, 3(2), 89–101. https://doi.org/10.62421/jibema.v3i2.160
Khasannudin, M. D. R., & Mahendra, P. T. . (2025). Analisis Pengaruh Fasilitas dan Harga Terhadap Minat Beli. JIBEMA: Jurnal Ilmu Bisnis, Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi, 2(4), 251–264. https://doi.org/10.62421/jibema.v2i4.124
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Peter, J. P., & Donnelly, J. H. (2017). A preface to marketing management (15th ed.). McGraw-Hill Education.
Raubet, D. E., Hanfan, A., & Wiyanti, S. (2024). Pengaruh persepsi kualitas pelayanan, persepsi citra merek, persepsi harga, dan persepsi fitur produk terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 6(2), 112–123.
Satriadi, R., dkk. (2024). Pengaruh branding visual terhadap persepsi konsumen pada produk lokal. Jurnal Branding dan Komunikasi Pemasaran, 6(1), 12–21.
Setiawan, A. (2018). Value-based pricing pada UMKM: Studi empiris pada produk lokal Indonesia. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Terapan, 3(2), 77–86.
Shantilawati, I., Anindya, A., & Suryadi, I. (2024). Penerapan pricing strategy dalam manajemen bisnis pada UMKM. Jurnal Lentera Bisnis, 13(2), 33–47.
Solihin, D., & Kurniawan. (2024). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Harga terhadap Kepuasan Pelanggan. JIBEMA: Jurnal Ilmu Bisnis, Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi, 2(2), 129–141. https://doi.org/10.62421/jibema.v2i2.79
Syahdina, A. . ., Nuraini, S. ., Setiawan, S. D. ., Kumanireng, T. C., Saragih, E. D. ., Walid, A. F. ., & Nabilah, M. . (2025). Faktor-Faktor Dalam Keputusan Pembelian. JIBEMA: Jurnal Ilmu Bisnis, Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi, 3(1), 48–53. https://doi.org/10.62421/jibema.v3i1.152
Syahdina, A., Febriani, F. A., Melani, N. ., Airafaras, T. ., Prayudi, R. A. ., Arifien, M. R. ., & Abdulbar, H. . (2025). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Kepuasan Pelanggan. JIBEMA: Jurnal Ilmu Bisnis, Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi, 3(1), 26–35. https://doi.org/10.62421/jibema.v3i1.140
Wiyanti, S., Naqiyah, L. K., Agustin, R. N., & Cantik, D. R. (2025). Pengaruh desain produk dan positioning terhadap keputusan pembelian Coffeshop Tempat Peraduan Tegal. Journal of Management and Creative Business, 3(1), 232–241.
Wiyanti, S., Rahma, M. Y., Putri, P. K. B. R., & Pramushinta, A. D. (2025). Pengaruh harga, kualitas produk dan promosi terhadap minat beli ulang konsumen Coffeeshop Budaya Kopi Kota Tegal. Ebisnis Manajemen, 3(1), 08–21.
Wiyanti, S., Ramzy, M. Z. A., Rizki, F. M., & Novanto, E. D. (2025). Pengaruh keragaman produk, harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada Toko Raja Murah Serba 35.000 Dukuhturi Kabupaten Tegal. Gudang Jurnal Multidisiplin Ilmu, 3(1), 805–813.